墨子曰：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”现今中国已经度过了温饱安居的时期了，之后便是精神享受，在品牌营销上亦是如此，中国品牌已经经过了质量营销、服务营销、概念营销的阶段，品牌营销开始形成体系。那么到了现阶段，品牌该如何营销？

遵循品牌策划原则

品牌之间的竞争其实是综合实力的竞争，其中品牌策划是品牌竞争的关键部分。品牌策划不是一蹴而就的工作，需要长期的市场调研，并适时调整品牌策略，但不管策略如何改变，都有其必须遵循的原则。

消费群体的分层化原则。当一个产品的服务面临的目标消费群呈现多重性时，就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者进行多重层次性进行分析，从而做出多重层次性定位，以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征。

识别元素的个性化原则。品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器。品牌资产打造过程中，品牌认识、品牌再认(即品牌和产品在众多品牌和产品中间能够被再次认出来)、品牌联想等对于品牌资产的形成到至关重要。

品牌传播交互性原则。普通品牌的品牌传播更多的是偏重于理念定位、核心卖点、核心诉求进行组合传播或者单一性传播，往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可。但是品牌营销发展到了今天，单一的或者单向的传播已经不能满足营销需求，多向的、及时反馈的交互性原则才是现在品牌传播的重点。

形象偏向的外化性原则。一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象，外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来，内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵，给消费者以内在的品牌形象认知，以彰显品牌的价值。因而在品牌营销中，要让营销符号最大外化，从而达到营销目的，

营销推广的体验性原则。品牌营销推广是最终达成销售的最重要一环，以品牌策划的角度来说，越是具有体验感的品牌营销推广策略，越是能吸引消费者憧憬产品的超级使用价值。

建立品牌信仰

现代社会，品牌消费的竞争已经转换为品牌建构的竞争，品牌不仅仅是一个名字，而是一个建构体系，在这个建构体系的等级划分中，品牌信仰就无疑是最高的。

品牌信仰就是消费者通过广告传播、舆论影响、自我消费体验等形式，对某种或某些品牌产生极高的持久的消费忠诚度，并建筑在消费行为之后获取愉悦与归属该的消费精神活动，是属于品牌打造的最终阶段。

那么如何构建品牌信仰？

其实品牌信仰的构建在某种程度上跟宗教有很多相似点，不同的是品牌是世俗的，但却不全是物质层面的追求。因此在品牌信仰的构建中，就如宗教一般有六大支柱：一个简单的符号、一个上帝般的人物形象、一个法典一样的信条、一个传奇的故事或者秘密、一个共同的敌人、一些仪式。就如基督教的十字架、品牌的logo，可口可乐的秘方、小米的“为发烧而生”广告语等等，加上适当的心理欲望引导便构建出了庞大而神圣的品牌信仰体系。

构建区域品牌体系

当今世界瞬息万变，同样在在品牌发展上也日新月异。早在十年前，只需有好的产品，即使只是开一个淘宝小店依然能风生水起，但是时代发展到了现在，“酒香也怕巷子深”。因此构建一个好的品牌体系已经刻不容缓的，在区域品牌上尤其如此，但是要如何搭建区域品牌体系呢？

明确的奋斗目标和品牌发展理念是品牌构建的首要条件。众所周知，纽约象征的财富，硅谷是高科技的代表，巴黎则是时尚之都，一个区域品牌构建的首要条件是要有明确目标和发展理念。如武夷山作为“双世遗”之一，想要建造区域品牌体系，首先就要明确以“绿色突破、康养集群”为发展理念，以“国际养生度假目的地”为奋斗目标。

产业是区域品牌体系构建的重要抓手。一个区域品牌体系的构建，产业是其核心部分。寻找自身优势，并进行多元探讨，根据自身独特性，发展具有区域文化特色的产业。再以“武夷山水”区域品牌为例，在明确自身优势与目标后，以特色小镇、全域旅游、乡村旅游三大产业为抓手，做好吃、住、疗、夜、购、娱等六要素配给，从而全方位打造“武夷山水”区域品牌体系。

在目标明确，产业结构建立后，最后就是品牌营销。在这方面可以与相关机构、组织合作，同时以震撼项目配合事件营销，从而做到事半功倍。

仍以“武夷山水”区域品牌为例。“武夷山水”作为养生为目标打造的区域品牌，完全可以与联合国世界旅游组织、国际山地旅游联盟等各大组织合作，从而提升品牌知名度；同时建立养生美食街区、特色小镇、土特产全国采购计划，配合美食节、音乐节、斗茶节等事件营销，从而全方位扩张区域品牌影响力。

现在是一个资讯爆炸的时代，如何在纷繁复杂资讯中提高品牌知名度、影响力，成为当今品牌营销的重点。立足市场，知晓市场竞争形势，同时适时调整营销策略，同时实时分析变化中的营销坏境，进而改进营销手段，从而强化品牌的市场认可度，才能保证品牌长青。