汽车智能硬件行业CarCore Air联合年轻的新媒体创意营销公司光与盐互动打造一次新品上市活动。

如何在新品上市期间营造一定的关注度和声势，并带动新产品销售量，是本次活动要达到的目的。

酷车宝是一个软件+硬件深度结合的产品，即插即用，配合手机APP软件操作，时刻了解爱车情况，满足车友在行车过程中，可以实时了解爱车状况、行车记录、驾驶习惯分析、发现分享、驾驶排行、畅想随车WiFi等功能。做到省油安全驾驶的好习惯，方便的人车互动，社交分享及云数据服务。站在行业的高度，帮助甲方更好的梳理产品。

CarCore Air大大小小的功能多达12项，在汽车智能硬件产品功能同质化、市场普及和教育不高、消费者认知没有聚焦点的情况下，需要突破式的营销，让大众在触及产品信息的同时，也能知道产品需要传递的信息。

对受众的洞察

对于汽车爱好者而言，车如其人，那些数不清的功能，不管是行车记录，全身体检，找车防盗预警等，就像给自己带定位手环，手机，荧光书包那样为了保证小孩的安全，车主们对待自己的爱车正如对待自己的小孩那样，甚至是宠爱的方式，小孩脾气不好有的父母还会教训，而车主们可是非常用心的配合车子的习惯，还会去摸透它，顺服它。

在感情上，父母对小孩，正如车主对爱车，在这点上他们是一致的。但是回归到产品的理性上，有一点是我们需要去清楚的，车主们那么关心发动机，那么关心车的保养的目的有很多，那就是让车能更加值钱。

为此，帮助甲方去梳理出产品的定位是重中之重，在这次的新品发布预热中，不去诉说产品的功能。

转而主打“保值”

切中受众群体的创意内容本身就能带来一定的传播量

在内容的传播性上，通过制作精良的应用型h5，发起提炼出h5标题＃你的爱车还值多少钱＃的传播活动，只需要4额步骤，输入爱车的相应数据指标，用户只需通过滑屏的简单操作即可完成顺畅的体验。

所有的车主都想要知道，我买的车，现在还值多少钱呢？当然，会不会也转发给其他有车的朋友，想知道朋友的车，现在还值多少呢？

以微信朋友圈为主战场，通过能够引起消费者互动行为的应用型h5，引发受众朋友圈刷屏讨论，很多车主会吐槽，“啊呀，我的车不值钱了”。

选择有公信力的平台有助于销售转化

在品牌自有微信、京东众筹等开展了营销活动，利用京东众筹进能为众筹项目提供品牌背书，其知名度和用户群基础，让京东有天然的嫁接优势，筹资人和出资人能实现高效的匹配和对接，特别是在智能硬件这一领域，京东是用户群基础最适合的平台;其次是众筹的“公信力”，小散乱的众筹平台受P2P等模式影响，为众筹戴上了枷锁，京东的“信任度”足够，尤其是大数据能力，能甄别众筹项目、控制项目风险，保证参与者利益。在很多车主发觉测试完之后去年买的100万宝马今年只剩下30万的时候，醒目“1一元抢购保值神器”按钮在挑逗着车主们的神经，点击进入京东众筹页面也毫无维和感。

效果：众筹首日突破20万

一般来说，按照众筹行业经验，在产品上线众筹前2天如果没有达到一个抢购高潮的话，后续就很难发力，而在CarCore Air上线1天59单价500位限额就已满，79元单价的产品有200位以上，并获得3笔3万以上的大订单支持。

让品牌的h5不仅路过朋友圈，也可以躺在受众的微信收藏夹

h5是品牌瞬间获得巨大曝光的利器，同时生命周期并不长。＃你的爱车还值多少钱＃上线24小时就突破了20万pv,并且数据显示有奖金四分之一的老客在重复访问这个H5。

正如w创始人三水说的“在这短暂时间内，我们能否将品牌的信息准确无误的传递给更多用户，并让用户易感知，留下好印象，然后在某个场景能想起你的品牌，进而做出购买行为的可能。”