互联网巨头百度7月23日发布《新一代理财消费者大数据报告》。该报告通过对最新理财搜索数据的梳理分析，描绘出新一代互联网理财者行为及趋势图谱。他们是谁？他们在哪儿？他们如何理财？哪类搜索向移动端转移最快？大数据真的能预知股市走势么？关于当前互联网理财市场的热点问题，该份报告都进行了解答。

理财相关搜索同比增长328%

互联网金融发展迅猛，消费者各类理财需求也随之水涨船高，数据显示，搜索行为正在成为网友寻找金融产品与服务的起点。该报告显示，过去一年理财相关搜索以月均16%的速度增长，到2015年6月已达到近3亿次，同比增长328%。可以看到，消费者理财对于搜索的依赖性正在增强。

五类搜索请求向移动端转移最快

移动互联网快速向各个行业深度渗透，金融领域也不例外。报告显示，网民的投资理财行为自2013年起逐年从PC端转向移动端。到了2015年6月移动端搜索占比已达到60%。

此外数据发现，人们对于手机软件、理财产品、个股行情、炒股入门技巧、金融基础通用类问题等搜索需求绝大部分（移动迁移指数超过80%）落在了移动端。显示出这些关键词成为移动互联网金融的核心需求。

25—29岁男性成网上理财主力

在此份报告中，百度通过网友搜索数据为新一代理财消费者进行了“画像”，数据显示，25-29岁群体成为关注互联网理财的主力军。在股票、基金、宝宝类、P2P等投资行为总数中占比40%左右。在互联网理财中，男女比例分布为79%与21%，显示出男性对理财的需求明显更为迫切。

广西等三省理财需求上升最快

新财民从哪来？从地域分布看，广东、上海和北京是互联网理财需求最旺盛的区域。不难看出，沿海省份和发达城市的居民显然拥有更充足的理财资产和更与时俱进理财观念。而在过去一年中，广西、上海和吉林的排名上升最快，对理财热潮的反应最为敏锐，这也显示出发达地区和相对发展滞后地区理财需求皆在稳步上升，也反应出互联网理财“全民化”发展的趋势。

高风险理财方式更受青睐

从上图不难看出，新一代“财民”的投资金额上更多集中在2万以下的小额投资，占比61%，这也这一群体可支配资金数额，工资水平，理财习惯等关系密切。而占比2%的100万以上高净值客户，则可能成为未来互联网理财需要挖掘的重点人群。

虽然投资额度小，但高收益高风险的产品却是新一代理财者的“真爱”。在最受青睐的理财方式中，由于2014年底以来的牛市行情，股票上浮一位成为2015年第一季度最受追捧和关注的理财方式，其次是基金和债券。而以宝宝类、p2p为代表的新兴互联网理财形式则下降三位。

搜索大数据可预判股市行情

事实上，搜索数据能告诉我们的还不止这些。该报告数据显示，2014年6月央行降准，然而并未引发突然的爆发增长；相反，降准的相关搜索早在3月份就开始以月均93%的增长率稳步上升，在6月达到峰值。其中，“降准对股市的影响”的搜索量增长了近7倍。之后的7月，便是中国股市2014年上涨行情的开始。这显示出搜索数据的预判能力明显。

再来看右图数据，2014年7月以来，中国股市进入牛市通道，2015年4月起进入“疯牛”节奏，5月突破4900点。在百度上对“股票开户”一词的相关搜索也在2014年7月几乎同时开始上涨，一直到2015年4月达到新的高峰，这背后是牛市行情催生出的人们对股票投资的热情和疯狂。

数据也清晰地告诉我们：散户依然是新增的主力——股票入门基础知识、炒股入门知识、股票开户、股票入门、股票怎么玩等成为这一时期搜索量最大的关键词。而这批散户也成为4000点甚至4500点以后入市，在此轮股灾中损失惨重的“负面教材”。

大数据将深入到金融产业上游

互联网金融千人会会长易欢欢认为，大数据在金融领域的使用显然会成为主流。一方面，大数据能够对经济形势或某一领域的走势进行预判，有助于政策制定者、行业从业者以及投资者做出更精确合理的决策。

另一方面，大数据也可以对消费者进行较为清晰的画像，全面洞察其消费方式、消费偏好、年龄结构等特征，这将有助于金融企业对消费者需求进行深入了解，并形成市场策略。

此外，在他看来，大数据技术已经开始深入到金融产业上游，参与进金融产品的设计、风险评估等等，这也是互联网和金融深度融合的方向。

下载报告全文，点击链接：http://pan.baidu.com/s/1mgmYBrU