近来聊天宝、多闪等社交软件的横空出世，和推出各式各样的“赚钱”途径，也让人惊醒原来直接粗暴的金钱营销已经大行其道了。聊天宝和多闪两款软件的思路都差不多，那就是直接用金钱来鼓励和诱导用户频繁使用软件，以达到提升活跃用户、注册用户数量的目的。

不久后，这股砸钱的风气也蔓延开去，快手短视频在近日宣布，即将开启总值6亿元的红包活动，该活动将会在春节前后正式上线。用户无论是看视频还是拍视频还是邀请好友加入快手，都可以获得一定数额的红包。

其中第一个活动被名为“组队分现金”，通过应用侧边栏的春节活动入口可以加入“组队”，具体玩法和淘宝双11期间的活动差不多，红包总额为4600万，且活动时间在1月31日到2月4日之间。这个活动可以看作是“前菜”，主要是为快手的春节红包活动预热。

第二个活动名为“拍视频领红包”，顾名思义是鼓励创作者原创内容的一个活动。在2月2日到2月11日期间，通过指定入口和添加指定元素拍摄并发布视频，就可以获得红包，最高单个红包金额为6666元（除夕当晚有特别惊喜）。只不过获得的红包不能直接打开，需要分享给好友然后才能打开。

第三个活动是“邀好友赚奖金”，活动时间从1月31开始到2月11日结束。简单说这就是一个用户引流的活动，已注册用户邀请新用户进驻，可以获得一定金额的红包，最大为3000元。

最后，不同时段的某些直播间内也会有不定时红包雨出现，不过玩法和早年淘宝等其他软件都差不多，留意时间就可以了。

实际上2018年快手也曾推出差不多的红包活动，只不过当时总额是2亿元，而今年直接翻3倍变成了6亿而已。互联网行业“烧钱玩营销”的做法并不罕见，无论是送红包还是价格补贴，本质上都是短时间内用资金快速铺开渠道，以达到抢占市场的目的。

不过快手本来就是短视频市场中的老大，此举无疑是为了巩固行业地位，和打压其他竞争对手。对于快手的目标受众来说，“红包”或者说金钱的吸引力是非常大的，这项操作相信能够进一步提升快手的活跃用户量。