11月20日晚上，一场整个世界上最性感的秀场在上海梅赛德斯奔驰文化中心绽放，天使扇动洁白的翅膀行走在人们的中间，而且都是三点式。不过你不知道的是，当你正在屏幕前专心致志地看大长腿的时候，维密的母公司L Brand、一大票黄牛、还有推波助澜的媒体都在偷偷地开心数钱。

维密母公司的新算盘

将秀场搬来中国，意味着维密在中国市场战略上再次加码。要知道，这是其第4次离开美国，除了去年的巴黎和前年的伦敦，只在2000年为了给，艾滋病人筹款搬去跟戛纳电影节一起举办。而维密母公司此前也表示，目前正踏上了正确的轨道。

值得一提的是，有行业媒体报道，2016年维密秀的成本约为1500万美金，包含模特出场费、服装道具支出、线上媒体曝光成本，以及每年最受瞩目的Fantasy Bra——2016年，这件金光闪闪的内衣由珠宝设计师Eddie Borgo设计，价值300万美元。2017年，总成本或许继续上涨。据获悉，今年维密秀邀请了61位“天使”，为历年人数最多。

出手如此阔绰的维密业绩却不尽如人意。过去的数十年，维密一直专注于北美和加拿大市场，开出了上千家店面，在全球其他国家的店面则不过50家。

今年以来，维密已连续多个季度销售下滑，到第三季度，同店销售跌幅终于从前两个季度的14%收窄至4%，L Brands的整体跌幅也得以收窄至1%。这个占据美国内衣市场超过30%份额的品牌，已在区域内感受到了寒冬。

此前，L Brand经历了一年的颓势，大举进军中国市场。从去年4月开始，维密便开始高价购回在中国的代理业务，也就是那些只卖香水配饰却从不卖内衣的维密店。今年2月23日，维密在中国的首家直营旗舰店正式落户上海淮海中路，占地1860平方米。紧接着，位于成都万象城的第二家维密旗舰店也开业了。此外，维密还将在王府井商圈开出北京最大全品类店。

位于上海中心城区淮海中路上力宝广场一楼最显要的位置的维密旗舰店

维密为何如此努力？原因在于其看中了中国市场的巨大潜力。据Mintel集团数据，中国内衣市场大有钱景，在过去5年实现翻倍、直抵180亿美元。Euromonitor的预测同样显示，明年中国内衣市场的零售额将达到250亿美元，2020年将超过330亿美元。

面对如此庞大消费动力，就有了这场为中国市场量身定制的维密秀。

不过，维密大秀的火爆就一定能转化成实打实的利润提升？未必，有分析称，维密对于大秀过分重视，而忽视产品的行为可能拖累品牌。维密直营店进入中国市场后，没有针对亚洲客户调整产品，维密的尺码、款式、功能等方面也成了国人诟病的吐槽点。

不仅如此，今年9月份，上海出入境检疫局还集中销毁了一批维密内裤，原因是甲醛超标。

消费者的欲望狂欢

虽然场外为了亲眼目睹这些堕入凡尘的天使，当晚的秀场黄牛票最高价格已经炒到了30万。而此前淘宝上公开的售价是9万起步，15万一张的早已售罄。

主办方宣称，这些票全是假的，因为维密秀向来只有邀请制，并没有对外公开售票。不过即便官方的宣称是真的，也并不能说明维密秀没有真票流出。

2014年，维密秀就已经开始对业外开放。英国《每日电讯报》就曾经报道说，当地主办方贴心地准备了“天堂入场券”（超级前排座位），要价10万英镑。而在历届的维密秀中，票价炒到2万美元的比比皆是。

高票价的背后，是一场欲望的释放和人性的狂欢。

维密秀有两个关键词吧：活色生香，富贵逼人。总结这两个词，可以叫做“穷奢极欲”。这很人性，奢与欲，除了权，没有什么比这更能够调动人性内在的冲动了。

维密营销的精髓就是以“情欲”的名义，创造出消费者感动、激动和难以忘记的感受。维密秀一直期望打造的是女性追逐美丽的商业模式，同时也满足了女性和男性共同对于性感、可爱、美丽诉求的愿望，让这种诉求变得不再尴尬，营造出一种“让你大大方方地看”的随性，产生消费的冲动。

维密秀不过是现代商业的一个伎俩，它打造出一次天使的体验，不过是推动一整年的庸常交易，让欲望成为GMV（销售总额）的不断上涨的春药。

媒体的推波助澜

将一场品牌营销活动，做成一个全球性的时尚秀，每年还能向转播机构收取巨额的转播费用，维密秀无疑是成功的。

能够到现场看秀的人屈指可数，哪怕再有钱，也很难拿到那一张被炒到天价的门票。

一直以来，维密秀都是以录播形式在电视及网络上播出，这样可以保持制作水准，降低风险。

多年来，它一直遵循着这样一套流程：先举办线下走秀，几天后再由CBS（美国哥伦比亚广播公司）播出。据悉，CBS每年都会花费超过2000万美金买下维密秀转播权，并在全球多个国家同步转播。今年，CBS在官网表示，这场世界顶级时尚秀将在全球超过190个国家无时差播出。

从2015年开始，维密开始注意到开放网络直播权的重要性。2015年，除了将版权分发给澳大利亚的Nine Network、巴西的SBT、印度的Asia Today、拉丁美洲的特纳公司等传统老牌媒体，还与中国的腾讯视频达成版权合作，在中国独家网络直播维密大秀。

腾讯和中国用户的表现令版权方惊喜，去年在线直播观看人数达到832万，视频专辑总播放量更达到3.3亿。

维密的审美属性、天使们的社交活跃度，决定了这场中国维密秀的社交传播主阵地在微博上。在此次维密秀上，我们见证了一次微博的大联欢。

奚梦瑶跌倒，新浪微博吃饱。

超模奚梦瑶在表演环节中，不慎跌倒在台上，令场下的观众大呼惊险。这也成了整场走秀最大的看点。奚梦瑶第一时间发布在微博的道歉，迅速蹿升的热度迅速上了微博榜单首位，转发量近14万次，热度堪比鹿晗表白关晓彤。而整个维密秀的话题的微博浏览量为17.1亿次，随之带来的流量暴涨，足以让新浪微博偷笑了。