导语：

一颗巨星，就此陨落；一个时代，正式终结。

来源：水木然

作者：水木然

原本可以成为 Google、Facebook 的 " 爸爸 "，或者微软的 " 儿子 "，最后却像 " 孙子 " 一样被贱卖，沦为互联网浪潮的 " 弃子 "。

最近，卖身之后的雅虎（Yahoo！）宣布，正式改名为 "Altaba"，被中国网友戏称为 " 阿里他爸 "。

一颗巨星，就此陨落；一个时代，正式终结。

对 " 互联网原住民 " 的 90 后、00 后来说，雅虎是一个陌生的名词。

但在 70 后、80 后心中，雅虎才是真正的互联网 " 老司机 "，只是，好久没有发车了。

从互联网的拓荒者，到现在的拾荒者。

从本可以收购 Google、Facebook，到被 Verizon 收购。

从 1000 亿美元的市值，到 48 亿美元卖身。

长江后浪推前浪，雅虎死在沙滩上。

雅虎之败，败在哪里？

01 . 互联网 " 帝国 "，等于互联网的一切

1995 年，斯坦福大学的两个毕业生，" 华裔 " 杨致远和大卫 · 费罗联手创立的雅虎正式上线。

雅虎创始人杨致远与戴维 · 费罗

最初，雅虎只是对网站站点进行了简单分类的分级目录，让网站资源变得有序，便于用户查询和使用。

早期的雅虎页面

随后，雅虎逐步扩张，建立了集搜索引擎、电子邮箱、即时通讯、网页广告和网站建站平台于一体的生态系统，覆盖人们生活的方方面面，成为了世界上最大的互联网门户网站。

2016 年的雅虎页面

1999 年，互联网刚刚起步阶段，雅虎就拥有了 1.2 亿独立用户，其中 1 亿用户至少在雅虎的某一个频道或特色服务中注册过。

以电子邮箱为例，雅虎邮箱曾在全球范围内拥有 2.43 亿用户，很多中国网民的第一个邮箱即是后缀为 @yahoo.com 的雅虎邮箱。

创立仅 1 年多后，雅虎就登陆纳斯达克。上市当天股价上涨了 154%，市值达到 8 亿美元。2000 年 1 月 3 日，雅虎的市值一度达到 1280 亿美元。

雅虎上市

当年的雅虎，到底有多牛？

它是全球第一家提供互联网导航服务的网站。

它开创了互联网免费模式，即内容免费，广告收费。

2000 年～2006 年，它一直霸居全球互联网排名第一的宝座。

2006 年全球互联网公司前 20 名中，它独霸 3 席，雅虎、雅虎日本和雅虎中国分别位列第 1、第 7 和第 14。

美国的 Google、Facebook，中国的新浪、搜狐和网易三大门户网无一不是它的追随者和模仿者。

当年的雅虎 " 帝国 "，几近无敌，甚至可以说，等同于整个互联网。

难怪一些专家不无夸张地说："Internet 有朝一日将改变整个世界，但若没有 YAHOO！，恐怕连门还摸不着呢。"

02 . 那些年错过的爱情，能买却不买，能卖却不卖

Internet 摸到门了，正在改变着世界。先驱者雅虎，却迷路了。

①错过 Google

1997 年，斯坦福大学的两个学生，搞了一个叫 "BackRub ( 网络爬虫 ) " 的研究项目，想要以 100 万美元卖给雅虎，这就是 Google 的雏形。

Google1998 年的页面，标识后面也有个惊叹号，可能在模仿 Yahoo!

高冷的雅虎却无动于衷，到了 2002 年，雅虎幡然悔悟，开始认真考虑收购 Google，才发现已经买不起了。

今天，Google 的市值是 5000 亿美元。

②错过 Facebook

2006 年，雅虎报价 10 亿美元准备收购 Facebook。扎克伯格和 Facebook 的投资者几乎同意了这个交易。

当时正值 Facebook 内忧外困，雅虎便趁火打劫，在最后关头砍价至 8.5 亿美元，倍感羞辱的扎克伯格，在董事会上当着所有人的面撕烂雅虎递交的协议书。

过了几个月，雅虎又提出 10 亿美元甚至更高的收购价，被 Facebook 拒绝。

今天，Facebook 的市值是 3000 亿美元。

③错过微软

2008 年 2 月 1 日，微软开出 450 亿美元的高价，溢价 60%，向雅虎抛出橄榄枝，希望通过两者的联姻，打破谷歌在搜索和在线广告市场的垄断地位。

雅虎却认为报价大大低估了雅虎的市值。

3 个月后，微软又将报价提高到了 500 亿美元，不过依旧被后者拒之门外。

微软洽购雅虎，各方一直看好，最后却不了了之

错失了这次高价卖身的机会，雅虎犹如货架上的打折商品，无奈地等待着讨价还价，煎熬地期待着买家光临。

2016 年 7 月 25 日，美国通讯巨头 Verizon 宣布以 48.3 亿美元收购雅虎。

对于曾经的互联网巨人来说，这个结局更像是一场羞辱。48 亿美元的售价还不到巅峰时期千亿估值的一个零头。

03 . 老司机，为什么翻车了

与雅虎同年上线的亚马逊，始终保持稳步上升，成为市值仅次于苹果、谷歌、微软的科技圈第四强。

只比雅虎年轻两岁的谷歌，在走过 18 年历史之后，依然处于持续上升通道。

雅虎这位互联网 " 老司机 "，为什么就翻车了呢？

①迷失在产业更替中

仅仅错过搜索引擎，并不致命。

致命的是，雅虎在电商、视频、社交网络、游戏、微博等兴起的时代也鲜有建树，导致其地位日益边缘化。

2012 年，" 硅谷女神 " 玛丽莎 · 梅耶尔出任雅虎 CEO，先后收购了 50 多家公司，涉及社交网站、轻博客、视频、游戏、电话会议系统等领域。

雅虎收购的部分公司

结果，不少公司在被收购后不久便关停了业务或逐渐消失，雅虎因此被称为 " 创业公司杀手 "。

②大公司病上身

随着规模越来越大，雅虎官僚作风日盛，造成组织资源的大量浪费。

迄今为止，互联网领域最成功的公司基本都是创始人主导，唯独雅虎是职业经理人主导。

更加奇葩的是，雅虎 22 年换了 7 任 CEO，最长的任期 6 年，短的仅 4 个月就被董事会赶下台。

互联网发展日新月异，雅虎却在管理层频繁的变动与更迭中，摩擦内耗、左右摇摆，与其他互联网巨头的差距越来越大，最终走向衰落。

雅虎之败，时也，命也？抑或，作也？

雅虎倒下了，我们不用太过悲伤。

毕竟，柯达、诺基亚，也是这样倒下的。

毕竟，时代的新浪潮，总是要踩着几块鹅卵石，继续向前奔涌的。

雅虎 CEO 玛丽莎 · 梅耶尔

雅虎的倒下，之于我们个体的意义，不是少了一个浏览新闻的网站，而是提出了一个命题：企业或个人，如何在时代的浪潮中，不被淘汰？

当今之中国，正面临 " 三千年未有之大变局 "，经济高速发展、科技日新月异、财富急剧积累……

每一个中国人都是这场 " 大变局 " 的亲历者甚至是推动者——

大江东去，你可以随波逐流，也可以逆流而上，但是，千万不要停止不前！

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