据BusinessInsider报道，谷歌近日对搜索结果展示广告的方式进行了重大调整，未来用户可能将更多地看到更多的内含更多链接的搜索广告。


这是因为谷歌的调整会激励广告主更多使用谷歌的“广告扩展”，使得广告看起来更大更加显眼。


该变化还将会惩罚那些没有使用广告扩展的广告主，这也是它预计会引起更多的广告主使用广告扩展，更多用户看到那种广告的原因。常规的谷歌搜索广告相当简单，它出现在页面上方的黄色框内，显示企业的名字和URL，可能还会带有简短的品牌口号。


谷歌的显示广告基于名为“Adrank”的规则，即基于搜索挑选出最好的广告。谷歌表示，公司只是让广告扩展成为了其Adrank规则的一部分，从而给广告扩展带来支持。


“广告扩展和形式现在能够影响你的广告在搜索结果页面上的位置。如果两个竞争广告报价和质量相当，那扩展预期影响更加积极的那个高管通常都会显示在更高的位置上。”


搜索营销公司WordStream创始人拉里·金姆（Larry Kim）指出，在思考这种变化时应当要考虑谷歌的声明中没有强调的一个因素——Adrank不仅仅基于一家公司广告的整体质量，还基于竞争广告的质量。


该举的结果是，如果采用广告扩展的公司A的广告获得更高的Adrank和更加显眼的位置，它的每点击成本（CPC）就会下降。但与此同时，公司B对于其没那么显眼的广告的每点击成本则会上升。换言之，广告价格不仅取决于公司愿意出的价格，还取决于它们的竞争对手的标价，竞标会推升那些没有注意到这一点的广告主的成本。


换言之，“迷失”在Adrank的广告主的成本将会大大上升，在这里指的是那些没有使用广告扩展使得其广告变得更加有用的广告主。


金姆如是以讽刺意味解读谷歌的声明：




“我们真的希望我们的广告主采用广告扩展，使得谷歌上的赞助广告变得比以往任何时候都要显眼。可惜的是，你们这些广告主都懒得行动，广告扩展的普及太过缓慢。因此，未来我们不仅会奖励使用广告扩展的广告主，还将开始惩罚没有使用它们的广告主。”


译者：乐邦