“朋友家”永远相信，这个世界有无数美好的人正在为那些看似不可能的事而努力。

其中有一些人做成了，于是他们激励我们继续去做另一些不可能的事。

比如这次我们要分享的，宛若故里的创始人金杜。

她是前南方都市报记者、编辑、云南信息报编委、南都安迪公司总经理，横跨媒体采编和经营；

她参与筹建的“洱海醒来”客栈获得中国最佳设计型酒店2014年年度小而美客栈的殊荣。

1年前，她创办的“宛若故里”，整合互联网和淘宝设计资源改造丽江美宿，作为梦想家的案例，与茵曼等一同被写入阿里巴巴海外招股书P143页。

今年，创立公司3个月后，她获得英诺、青骢和铂涛三家机构的千万级天使投资。

这人靠谱，我信任她

文丨蒲荔子（朋友家app创始人）

和金杜第一次见面，我想很多人的感觉会和我一样：这人靠谱。我信任她。

她没有说任何她所取得的成就，而我此前也并不知道那些荣耀，只是单纯从她的谈话中，就觉得我愿意和她分享所有的想法。

▲金杜在陪儿子。

宫崎骏在《猫的报恩》里有几句台词：我始终相信，这世界上有另一个我，在做着我不敢做的事，过着我想过的生活。

金杜很容易被人认为是”另一个人“。很多人会觉得，她就在做着自己不敢做的事，过着自己想过的生活。

▲宛若故里实拍图。

因为你想象的是这样的生活：当她参与筹建的“洱海醒来”客栈获得中国最佳设计型酒店2014年年度小而美客栈的殊荣，你想象她领奖时的祝贺和光环。

你想象的是：1年前，她创办的“宛若故里”，整合互联网和淘宝设计资源改造丽江美宿，作为梦想家的案例，与茵曼等一同被写入阿里巴巴海外招股书P143页。

▲宛若故里的书吧。

这不奇怪，心理学早已证明，人们只会看到自己想看到的世界。

就像在音乐节的人群中，你会看到狂欢，但很难看到后台有人在爆炸一般的音乐中依然累得打盹。

实际上，就像金杜说的，开民宿的人有两种，一种是想开民宿的，一种是开民宿的。前者很美好，后者很苦逼。

▲宛若故里实拍。

3年前，因为一份“梦想清单”，金杜和小兵等五个媒体朋友要在洱海边建十间房子，做一家“洱海醒来”客栈，因为他们都喜欢海子那句诗：“春天，十个海子醒来。”

但在房子里醒来很容易，建这个房子却很难。从选址、挖井、拆房、砌房、修葺，他们一共花了600天，才建好10个房间。这个速度被很多朋友嘲笑。

1年前，金杜另一位媒体战友“疯子爱旅行”加入进来，辞别城市生活，用三个行李箱，打包了在广州的11年，落地丽江。以“疯子掌柜”的面目，开始了宛若故里的打造。这是金杜想象中的第一间美宿：阡陌交错，鸡犬相闻，有清泉甘泽，有老屋荷塘。

▲客人们在宛若故里读书。

你没有看到的，是没有专业的施工队，材料不足，施工延误等一系列问题。是金杜如何像管理一家传统企业一样管理民宿运营团队：严格制定上班时间，制定KPI；对每个客人进行采访，问八个关于旅行你和爱的问题；制定严格的流程，确保让客人像回家一样，而不是凭每个人的觉悟；除了告知天气、周边咨询，甚至会帮助客人带孩子……这每个细小的故事，在宛若故里的微信号里分享、沉淀。

▲故里的服务团队“故里格格”。

像马克.吐温说的：“跳舞，像没有人看着那样；热恋，像从未受伤一样；唱歌，像无人听着那样；活着，就把人间当天堂。”这个阶段的金杜，做民宿，纯粹是因为热爱，甚至是不计成本，也没有考虑未来的收益。

但如果停留在这里，那有“宛若故里”那一家店就够了。

如果停留在这里，那么，金杜和其他用心做民宿的主人，也就没有什么差别。

▲故里的服务员阿姨在绣花。

民宿是这样一种纠结的东西：她是作品，又是商品。是一种需要经营的情怀，需要交易的人情，需要运营的艺术。

金杜跟我说，她清楚地知道，做民宿其实不算是一门好生意：中国的民宿有80%是亏本的，而随着政府的支持和推动，可能还将出现一个结构性过剩的情况。

但她也很清晰地表示：宛若故里，就是要做剩下的20%，或者说，那最好的1%。

▲客人一家在宛若故里。

一个细节是，金杜的先生之前一直不太支持她做民宿，但在去过一次后，他变得支持了：“我老公是个处女座，七八月去了一次，回来说要支持我们做民宿。问他为什么，他说，我坐在院子里，楼上在放孩子的动画片，楼下有人在泡温泉，旁边有朋友在聊旅行故事，感觉每个人都很放松，自得其乐，这样的感觉是酒店没有的。”他在里面看到了感情，也看到金杜投入的感情。

当带着感情在做一件事的时候，你的动力会像是甘泽的泉水一样自然流出，不管有没有人拍照或喝彩。

所以金杜会写下这样的句子：“睡在哪里，都是睡在梦里；走在哪里，都是走在逐渐的故里。不管你是60、70后，还是80、90后，不管这个时代的幕布多么波澜壮阔，回不去的故乡是我们这几代人共同的宿命。”

▲宛若故里的“家宴”。

所以金杜的愿景会打动那些追随她的人：“在中国12个最美的地方，建12家美宿，用12个月时间且行且走，虚掷好时光。”

甚至，一家名为静庐XX的民宿，在融资计划书上，把宛若故里的文案全盘照搬了上去，连宛若故里边上的甘泽泉，也被不小心搬到了杭州。

但带着感情做事，同样是危险的。为了做民宿中的20%或者1%，金杜用作调查记者的方式，开始苦行般的调研和实践。为了让梦想照进现实，她住遍了中国几乎所有的精品酒店及民宿，写下了20万字调研报告；考上了HTM(香港理工大学酒店与旅游管理)研究生，与酒店大咖们过招。

▲客人在宛若故里打坐。

金杜现在最常说的话是：让专业的人做专业的事；民宿是情怀和商业的平衡，是感性和理性的融合。

在创立公司三个月后，金杜用宛若故里的“五个一”模式，收获了英诺、青骢、铂涛三家机构的千万级天使投资，成为民宿业内第一个获得主流投资机构青睐的人。

这个模式是：“一个故乡的人＋与一群人众筹的美宿＋一个来故里私人旅行线路+24节气当地物产＋一个故里客的社群”，发起新的上山下乡运动，在全国热门旅游目的地、及北上广深周边2个小时车程的度假地及美丽乡村实现简单复制。

▲故里组织的第一次故里客私旅行－幸福不丹。

从最初的“故里小姐”，到现在的“民宿女王”，金杜正在完成从兴趣经营向职业运营的转变。她开始有约不完的讲座，合作的请求潮水般涌来，那些被梦想或者被经营困扰的人，在各种场合加她的微信，希望从她的经验中得到鼓舞。

在金杜身上，我看到确切的持续的信念、简洁的信条或概念、严谨的论证和苦行般的实践，还有触动人们脆弱情感的传播。

这是所有看上去美好的事物背后的秘密：

你热爱，并且去做了，并且坚持做。

然后就会有人追随；然后世界会真的美好起来。