日前，王老吉和加多宝关于“怕上火”案再次引起轰动。根据广州市中级人民法院一审审判结果，“怕上火”广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用“怕上火喝加多宝”等相关广告语，并赔偿王老吉方面经济损失500万元。截至目前，王老吉与加多宝三年多来所涉及官司已有数十起，王老吉获得14连胜。

    王老吉和加多宝这些年来的“战争”让大家伙们看热闹看足了瘾。而关于王老吉和加多宝的凉茶之争可以说有两大战场，官司战场和市场战场。有人一度认为王老吉在官司上屡屡胜诉，在市场和营销上却略欠火候。事实上，除了获得法律支持，依法相继收回商标权、装潢权、配方和怕上火广告语四大核心资产外，王老吉的市场表现和营销能力同样让人吃惊。随着王老吉频频进攻，凉茶格局或将迎“大变天”。

    王老吉依法收回四大核心资产

    从商标案伊始，就决定了王老吉与加多宝双方从合作伙伴走向宿敌的命运。多年来，王老吉与加多宝对簿公堂数十次，双方围绕商标权、红罐装横权、广告语专属权、配方等有形资产和无形资产进行了漫长而激烈的拉锯战。显然，从加多宝母公司鸿道集团贿赂一事东窗事发后，加多宝就陷入了不利的境地，也成为了王老吉在商标案中获得胜诉的有力的法理依据。

    随后，关于装潢和广告语等一系列案件也随着商标案审判结果的尘埃落定而被提上日程，并相继开审判决。可以说，王老吉和加多宝的凉茶之争在一定程度上也是法律的公平与正义在商业层面的表现和实践。

    凭借充分的法理依据，王老吉在一系列案件中胜出，广药集团和王老吉也从商标案后相继依法收回“王老吉”商标权，以及归属于王老吉商标的红罐装横权、广告语专属权、配方等核心资产。自此，王老吉品牌的完整性得以完善并保持。

    王老吉2015营销亮点频出

    在依法收回相继权益的过程中，王老吉不断沉淀创新，渐渐在市场表现上崭露头角。根据中国质量协会解读的《2015年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》数据显示，继2013年和2014年后，王老吉再次登上消费者满意度榜首，成为消费者热捧的茶饮料品牌。此外，据尼尔森最新数据显示，在整个饮料市场品类上半年增长乏力的情况下，王老吉保持了超过两位数的增长率。其中，华东浙江江苏、西南四川重庆、中原河南等地以50%的增速大幅增长。

    这些靓丽的战绩，得益于于王老吉这些年频频推出的创新营销。11月，为进一步相应国家“一带一路”战略，王老吉先发制人，继进军安哥拉和南非后，迅速签约非洲第一大经济体尼日利亚，无疑为王老吉开拓国际市场布了一局好棋。此外，在品牌传播中，央视是培育知名品牌的“沃土”，影响力大且覆盖人群广，可谓媒体资源中的黄金广告资源。王老吉深谙央视媒体资源之“厉害”，在央视2016年黄金资源广告招标大会中，再夺“央视第一标”，连续两年抢占央视“黄金中的黄金”资源。为王老吉进一步打入市场腹地埋下了重要伏笔。

    除了“高大上”的央视广告投放外，王老吉“接地气”的市场营销也让人惊艳。以今年王老吉推出的“超吉+”战略为例，新装系列王老吉通过“越热越爱广场舞”、“越热越爱夜猫子”、“越热越爱出去玩”“越热越爱晒太阳”等个性化态度标语，强化品牌充满年轻、时尚活力的形象，引发年轻人的情感共鸣，成为了王老吉与年轻消费者进行更深层次沟通的一次成功尝试，堪称今年凉茶行业的经典营销案例。

    除此之外，王老吉在“十三五”战略、凉茶文化打造和传播等方面也有不少新动作，包括借助国家对大健康产业的政策鼓励推进凉茶健康产业，以及联手中央电视台、爱奇艺共同打造的《王老吉品牌文化纪录片》等。从王老吉发布的最新动态来看，王老吉正在融合各方力量，在渠道、产能、资源等方面形成王老吉大健康产业的“十三五”布局。粗略判断，王老吉极有可能在政策、产能、渠道、营销、文化上迎来各方利好。

    王者归来 凉茶格局或迎“大变天”

    目前在整个凉茶行业，王老吉和加多宝占据绝大市场份额，双方的竞争也一直影响着凉茶格局的走向。自广药收回王老吉商标后，与加多宝在产品价格、销售渠道、品牌建设及细分市场上的竞争程度逐步加深，回归广药后的王老吉从零起步，到现在双方实力几乎势均力敌，而市场战绩上王老吉甚至更胜一筹，根据中国商业联合会发布的《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》显示：王老吉以40.75%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位，领跑凉茶行业。2015年在整个饮料行业低迷的情况下，王老吉依然保持两位数增长。

    今年开始，王老吉借助国家“十三五”政策红利、品牌权益维护、广药资本投资、多个产能基地建成、国际化布局的深化、自身资源的优化、营销战略创新等各方面火力全开，迎来诸多利好。而作为凉茶始祖，王老吉相较竞争对手更占优势的地方还有其180余年传承的历史底蕴与文化基因。相比之下，竞争对手在官司、文化、营销上屡屡处于劣势，故业内有人判断，王老吉全面利好，有望进一步抢占市场份额，巩固市场地位。整个凉茶格局将再度生变，由双方平分秋色，变成王老吉一方独大。